6月，为落实“百千万工程”、深化产教融合育人，创意设计与传媒学院（筹）传播与策划专业24级全体学生，在专业教师指导下开展为期两周的直播实训。本次实训获道滘镇宣传教育文体旅游办支持，依托学院“百千万工程”微光实践队开展，紧扣第四届道滘粽子文化消费季，聚焦道滘裹蒸粽产品推介与文化传播。

本次实训采用了“策划预热、场景化直播、数据复盘”的闭环模式，旨在对标行业标准进行教学。学生分组轮岗，分工承担主播、助播、中控、运营、数据复盘等岗位工作，围绕道滘裹蒸粽非遗产品推广，完整完成选品调研、脚本撰写、引流短视频制作、现场直播运营、复盘总结等全流程实训任务，有效提升新媒体运营与团队协作实战能力。

实训成效突出，累计开展直播36场，总时长103.8小时，全网观看量超4万人次，成交金额突破2万元。24级两个班级共95名学生全部参与，参与率100%。各小组均完成多维度复盘，梳理直播数据、内容亮点、运营问题及团队经验，切实巩固实训成果。

据悉，传播与策划专业与道滘镇融媒体中心共建“道滘裹蒸粽直播带货实践基地”，已连续三年助力道滘粽子非遗品牌推广，持续为本地新媒体行业输送实用型人才。此前，在第四届道滘粽子文化消费季期间，43名学生进驻民盈国贸中心开展现场直播，通过镜头讲述道滘裹蒸粽非遗工艺与民俗文化、推介特色产品，有效聚拢现场人气、提升商户销量，获得参展商家的充分认可。

学生直播实训现场

图1.学生直播实训现场

图2.直播间实时画面

图3.学生直播实训现场

一审：陈肖敏 二审：亓晓丽 三审:李小东