2026年5月11日,国家级非遗项目东莞茶山茶园游会盛大启幕。在这场传承五百载的民俗盛会中，由创意设计与传媒学院的设计创意产业学院刘方伟、陈惠华、吕珊三位老师和20余名专业学生组成的师生创作团队，携茶山游园会IP形象“福仔”二次创作成果精彩亮相，以全新视觉演绎与系列衍生产品开发，为传统非遗注入青春创意，让岭南民俗文化以更鲜活、更潮流的姿态走进大众生活。

图1：福仔二创造型设计

作为茶山游园会的核心文化符号，“福仔”承载着岭南民俗底蕴与祈福美好寓意，其原版设计融合了粤剧妆容、镬耳墙线条、炮仗花纹等本土元素。设计创意产业学院团队深耕茶山文化内涵，在保留“福仔”核心吉祥寓意与本土特色的基础上，进行年轻化、潮流化二创，优化IP造型比例，丰富色彩层次，让福仔形象更具亲和力与传播力，既延续传统文脉，又贴合当代审美需求。

图2：茶山京山广场气膜

图3：东岳广场主入口的功能性气膜及福仔

本次二创成果成功落地于茶山游园会全场景，福仔IP形象广泛应用于活动海报、现场布置、互动打卡点等，成为游园会的视觉焦点，有效提升了活动的趣味性与文化氛围感。同时，团队依托二创IP，成功开发20多款衍生品，涵盖福仔钥匙扣、笔头公仔、拼豆贴纸、披风、文创雪糕等，兼顾实用性与纪念性，覆盖不同年龄段需求。

                      图4 文创摊位合影

其中，福仔文创雪糕凭借萌趣可爱的造型成为现场爆款，凭借高颜值、强互动性迅速成为游客打卡留念的 “社交货币”；钥匙扣、拼豆贴纸等轻量化衍生品便携实用、价格亲民，深受青少年群体欢迎，让福仔 IP 真正走出游园会、走进日常生活。这些文创产品不仅丰富了本届茶园游会的文化体验，更有效推动了文化IP的市场化落地与年轻化创新表达。活动现场，100多名观众借助文创产品近距离认识福仔IP形象、品读茶园游会民俗底蕴，沉浸式接受非遗文化科普教育，为茶山非遗民俗文化的年轻化传播积蓄了强劲动能。

图5：文创雪糕打卡照1

图5：文创雪糕打卡照2

此次福仔IP二创及衍生品开发，是创意设计与传媒学院深化产教融合、服务地方文旅发展的生动实践，既锻炼了师生的创意设计与成果转化能力，也为茶山游园会注入了青春活力。未来，团队将继续立足地方文化资源，推动创意设计与本土文旅深度融合，让更多传统IP焕发新活力，以创意力量赋能地方文化传承与发展。

一审：刘方伟  二审：亓晓丽  三审：李小东